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Cliente
Proyecto personal Co-creado con BTR Design
¿Dónde?
Miami, USA
¿Qué realizamos?
Conceptualización
Estrategia
Dirección
Creación
Produción
Brand Voice
Brand Identity
Audiovisuales
Sonic Brand
Industria
Diseño
Arquitectura
Negocio
Evento
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Cuando decimos que ofrecemos una experiencia de 360 grados, ¡lo decimos en serio!
En 2022, ÁRBOL co-creó DESIGN SUBTROPIC en sociedad con BTR DESIGN. Nuestros departamentos de Branding, Diseño, Estrategia y Comunicación, Audiovisuales y Producción, junto con nuestros Directores Creativos, trabajaron juntos para crear toda una experiencia en un mundo “post-pandemia”.
Gracias a nuestros patrocinadores, incluidos Google, Wethos, Miami Design District, Perrier y otros, nuestros equipos de Miami y Barcelona colaboraron para dar vida al primer festival de diseño del sur de Florida, llamado Design Subtropic.
¡La ubicación lo es TODO! La primera edición de Design Subtropic se llevó a cabo en Miami, y la identidad y personalidad de la ciudad sirvió como elemento conceptual principal para la selección y creación del sistema de identidad gráfica.
Queríamos celebrar Miami y su gente llevando a la comunidad de diseño a un viaje visual que acentuará las cualidades únicas de la ciudad. Nuestro sistema gráfico destacó el carácter distintivo y las peculiaridades de Miami, creando un diseño innovador y que reflejaba el carácter de la ciudad.
Esta iniciativa nació de un sueño de transformar el South Florida en un lugar donde no solo se aprecie el Diseño, sino que también exista un verdadero sentido de pertenencia.
Nuestro objetivo es crear un espacio que reúna personas, herramientas y experiencias que contribuyan al desarrollo de la industria del diseño local, donde se valore la ética profesional, la responsabilidad y la comunidad.
Creemos en promover la colaboración y la creación conjunta de ideas para celebrar el diseño como una herramienta transformadora en la comunidad. Nuestro objetivo es crear una plataforma que apoye y nutra a los diseñadores, fomentando un entorno donde la creatividad pueda prosperar y donde el diseño pueda tener un impacto positivo en la sociedad.
¡Diseñamos todos los aspectos de DESIGN SUBTROPIC! Desde las ideas de creación inicial y la construcción de relaciones con los patrocinadores, la selección de los speakers más top y hasta la experiencia de hospedaje.
Tuvimos el honor de contar con diseñadores de los estudios y empresas más prestigiosas del mundo, incluidos Pentagram, The Futur, Miami Design District, Google y Perkins & Will, entre otros.
En el mundo acelerado de hoy, sabemos que las marcas deben ser adaptables y funcionales. En lugar de crear una identidad tradicional, co-creamos un Sistema Visual que le ofrece al equipo de diseño la flexibilidad para mantener la consistencia visual al mismo tiempo que inyecta la dosis de frescura necesaria para crear piezas en una amplia gama de medios, desde contenido de redes sociales hasta impresos.
Nuestro enfoque es único, contundente y fresco. Como equipo enfocado en diseño integral, disfrutamos creando un Universo de Marca con elementos de diseño flexibles que exaltan la autenticidad detrás del concepto que sostiene a cada evento.
Design Subtropic tiene un Brand Voice fresco que se conecta con diseñadores de múltiples disciplinas e intereses en una ciudad donde la necesidad de unirse como comunidad es crucial y poco común.
La voz de DS busca crear conciencia e inspirar a la acción. Nuestro objetivo es encender la pasión que sabemos que reside en el corazón de cada diseñador para así motivarlos a convertirse en agentes de cambio y evolución. Al incentivar a los diseñadores a mirar más allá de sí mismos y conectarse y co-crear como comunidad, potenciamos la industria creativa de Miami y contribuimos a su crecimiento.
Diseñamos un Sistema Visual que es fácil de expandir y trabajar, brindando a nuestro equipo de diseño eficiencia, libertad creativa con reglas y límites claros.
Para crear un lenguaje común para Design Subtropic, deconstruimos él símbolo en elementos gráficos que usamos para crear una librería de mosaicos de ilustración únicos.
Nuestro principal objetivo fue resaltar las peculiaridades de South Florida, incluyendo su fauna, flora, herencia arquitectónica y por su puedo, la vida en la playa.
Para nosotros era importante utilizar el blanco y negro, pero también entendemos el encanto del color. Como diseñadores, reconocemos la importancia de crear espacios de DIVERSIÓN en el festival, superar nuestros límites para crear una experiencia única y divertida para nuestros asistentes.
Es por esto que ampliamos nuestro sistema de colores para incluir dos colores principales en el espectro monocromático: Flamingo Hot Pink y Miami Mint. Para mantener la coherencia y elevar la estética del festival, establecimos la regla de que solo se podía usar un color en su variación monocromática para cada pieza de diseño. Esto significaba que no podíamos mezclar rosa y verde en la misma pieza.
Al usar a esta regla, pudimos mantener un look and feel cohesivo y refinado durante todo el festival.
Es imperativo realizar acciones previas al evento para unir a la comunidad, correr la voz y estar en top of heart de todos los asistentes potenciales.
IN DESIGN WE TRUST y CAFECITO MONDAYS fueron dos series de Instagram Lives que creamos para comenzar a hacer que las personas se empezaran a relacionar en un nuevo nivel de profundidad con la marca Design Subtropic.
Artistas, Diseñadores, Speakers y Creativos de todo el mundo con un rango diferente de influencia fueron invitados a conversar con diferentes miembros del equipo de Design Subtropic. Conversaciones relajadas compartidas con nuestra comunidad para conectar con el corazón de la creatividad desde un lado simple y humano.
La respuesta fue increíble. La gente estaba entusiasmada con el evento, la energía era palpable y sabíamos que estábamos creando algo que marcaría la diferencia en la comunidad del diseño de South Florida.
La primera edición de Design Subtropic fue un éxito. Creamos un espacio donde los diseñadores de todas las disciplinas y orígenes pudieran reunirse a compartir sus ideas, pasión por el diseño y creatividad. Pudimos construir una comunidad de personas con ideas afines que creen que el diseño puede marcar la diferencia en el mundo. Y estamos emocionados de ver a dónde irá esta comunidad próximamente.
Gracias por acompañarnos en este viaje. ¡Esperamos verte en el próximo evento Design Subtropic!
Tuvimos Cobertura de Medios en:
Miami.com, Social Miami, Sun Sentinel, Soul of Miami, Events Near Here, Miami New Times, Miami center for Architecture and Design.
Colaboradores de ÁRBOL:
Marcela Maida Pica – Equipo de Producción
José Miguel de Robertis – Sonic Brand